Onderzoek onthult 15.114 illegale gokadvertenties op Meta-platforms zichtbaar voor Nederlandse gebruikers
Een recente analyse van het Meta-advertentiearchief heeft aangetoond dat 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram tijdens maart 2026, waarbij de advertenties via Nederlandstalige zoektermen zijn geïdentificeerd en een geschat bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers bereikten met ongeveer 75,8 miljoen vertoningen.
De bevindingen komen van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK en richten zich specifiek op advertenties die Nederlandse gebruikers in maart 2026 konden zien.
Details van de advertentieanalyse
De studie onderzocht het Meta-advertentiearchief met Nederlandse zoektermen om illegale gokpromoties te traceren, wat resulteerde in de identificatie van 15.114 advertenties van operators zonder geldige Nederlandse licentie, terwijl deze advertenties gericht waren op platforms als Facebook en Instagram en een totaal van 75,8 miljoen vertoningen genereerden.
Het bereik strekte zich uit tot 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en de data toont aan dat 65,4 procent van de advertenties was afgestemd op gebruikers onder de 24 jaar, wat wijst op een onevenredige focus op jongere demografische groepen.
Bereik en demografische targeting
Volgens de cijfers uit het onderzoek bereikten de advertenties een omvang die overeenkomt met een significant deel van de Nederlandse online populatie, waarbij de 37,9 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen vertoningen een gedetailleerd beeld geven van de zichtbaarheid in maart 2026. De targeting op gebruikers onder de 24 jaar, goed voor 65,4 procent van de advertenties, benadrukt een patroon waarbij jongere groepen vaker werden benaderd met illegale gokpromoties via de Meta-platforms.
De analyse benadrukt dat deze advertenties afkomstig waren van niet-gelicentieerde operators en daardoor buiten de kaders van de Nederlandse kansspelwetgeving vielen, terwijl de zichtbaarheid voor Nederlandse gebruikers via Facebook en Instagram expliciet werd vastgesteld.
Methodologie en samenwerking
XY Legal Solutions B.V. voerde het onderzoek uit in samenwerking met VNLOK en maakte gebruik van systematische doorzoeking van het Meta-advertentiearchief met gerichte Nederlandse termen om de 15.114 illegale advertenties te lokaliseren. Deze aanpak maakte het mogelijk om zowel het bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers als de 75,8 miljoen vertoningen te kwantificeren, terwijl de demografische verdeling met 65,4 procent gericht op gebruikers onder de 24 jaar apart werd vastgelegd.
De samenwerking tussen het juridische adviesbureau en de brancheorganisatie zorgde voor een gestructureerde verzameling van gegevens uit maart 2026, waarbij de focus lag op advertenties die zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op de twee Meta-platforms.
Context binnen toezicht en regelgeving
Het Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 beschrijft bredere inspanningen rond handhaving tegen illegale aanbieders en reclame in de Nederlandse markt, wat aansluit bij de timing van de studie uit maart 2026. In juni 2026 blijven toezichthouders de zichtbaarheid van dergelijke advertenties monitoren als onderdeel van lopende activiteiten.
De gegevens uit het onderzoek tonen aan dat de illegale advertenties een substantieel bereik hadden onder Nederlandse gebruikers, met name jongeren, en daarmee de uitdagingen rond online gokreclame via internationale platforms illustreren.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete cijfers over 15.114 illegale gokadvertenties die in maart 2026 zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram, met een bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen vertoningen, waarvan 65,4 procent gericht op de leeftijdsgroep onder de 24 jaar. Deze bevindingen bieden een feitelijk overzicht van de omvang en targeting binnen de Nederlandse context.